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旺旺集團董事長蔡衍明今年喊出「改變」的口號,去年4月趙善意接下中視總經理一職後,早就做好「改變、進步、推動」的決心,認為「改變要從外型開始,因為內心改變慢,外型先改變,心就會跟著變。」他首先將中視原本的大圓盤鏡面ID注入情感哪一家小額信貸利率低,以「鑽石多姿多采」為主軸,象徵中視的歷久彌新。

趙善意連電視台傳統的黃色牛皮紙袋也重新設計,以經濟學者亞當史密斯在《國富論》提出的「水與鑽石矛盾論」當設計概念,「水是生活中的必需品,但隨手可得;鑽石則相反,卻價格昂貴,這樣的供需問題,也是傳播人與閱聽者之間很重要的課題,當供給超過需求,價值降低;當就學貸款不同銀行需求大於供給,價值升高。」希望傳達中視努力成為閱聽大眾的必需,「我們是水、也是鑽石。」



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「鑽石與流水是前世今生的絕配,鑽石有流水的洗滌,方能從混沌泥岩中脫穎而出重現精采,炫麗出世;流水因有鑽石,更顯其伯樂成全之美名。」趙善意認為,普通的牛皮紙袋因有了含意後,顯得有分量而彌足珍貴,將信封橫置還可看到一棵鑲嵌著鑽石的愛心,象徵中視鑽石般堅定的信念,獻給觀眾最用心製作的節目,而愛心刻意設計成只有上半部而非整顆,意味中視用心以雙手接納各方人士的合作。

(中國時報)

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